田茂华：机遇与挑战并存 在变局中建立家居产业新生态

  挑战与机遇并存的家居产业

  田茂华谈到：“当前，全球经济形势复杂，家居产业进入变革期，市场需求结构持续优化升级，行业竞争进入新阶段，企业既要适应房地产市场周期波动带来的需求变化，也要面对产业结构调整中的产能优化课题。”

  不过，田茂华也指出：“挑战之中，往往孕育着机遇。” 在政策与市场的双重驱动下，家居产业迎来了一系列发展新契机。

  “在国内方面，双碳战略稳步推进，绿色建材认证体系日臻完善，为环保型板材企业拓展了广阔的市场空间。以旧换新国补政策持续发酵，存量房翻新、厨卫改造需求旺盛，抗菌、适老化产品成为刚需。国际层面，一带一路建设推动海外工程承包规模持续增长，为企业出海创造了有利条件。”

  科技驱动 夯实新生态根基

  在科技驱动方面，田茂华介绍：“千年舟大力布局 5 大智能工厂，引进国内外先进生产线与工业 4.0 尖端设备，通过智能化升级重构生产体系，实现全流程数字化管控，满足国际排放标准，木材综合利用率达 99.5%。”

  田茂华称：“我们以环保科技赋能产品创新，自主研发的零醛添加、抗菌防霉等专利技术，形成了行业技术壁垒。”

  千年舟凭借持续的科技创新，不仅在品类创新上领先同行，还通过构建全方位创新体系，联合顶尖科研力量，在标准制定和专利获取方面成果斐然，为新生态的构建奠定了坚实的科技基础。

  文化赋能 丰富新生态内涵

  据田茂华介绍，千年舟坚持用当代审美激活文化基因, 为新生态注入独特的文化魅力。2023年官宣杭州亚运会官方板材供应商。2024年深化非遗联动，携手铜雕国遗传承人朱炳仁，倡议让非遗回家；联袂苏绣国遗传承人姚建萍，共创东方美学花色；对话木雕国遗传承人黄小明，探索家居融合路径。

  在陆续开发人文良渚、人文西湖、锦绣苏韵等主题产品基础上，千年舟通过纹样色彩文化研究院和花色设计大赛等举措，构建起纹艺觉醒大师作高端饰面生态板体系，以东方韵味引领家居美学新风尚，丰富了新生态的文化内涵。

  全球视野 拓展新生态版图

  田茂华说“千年舟集团深刻认识到推动中国智造与文化迈向世界，既是时代赋予的机遇，也是企业肩负的使命。基于此，2025年我们提出全球视野、价值营销、数智运营等经营方针，全球视野就是依据集团战略规划，从贸易出海到制造出海、最后实现品牌出海。”

  千年舟凭借技术与产品优势，精准锚定东南亚、中东等新兴市场，携石墨烯黑金板等拳头产品强势出海，并推进本地化产能和供应布局。

  通过品牌国际化战略，不仅能提升千年舟在全球的影响力，还将反哺国内市场，增强在国内存量市场的竞争优势。

  最后，田茂华强调：“行业的高质量发展离不开每一家企业的躬身入局，品牌的强国建设也同样需要每一份力量的汇聚与坚守。” 未来，千年舟愿与各界携手，推动家居产业迈向绿色、智能、可持续的新纪元。

  5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合创办，此前已经连续举办两届。作为2025世界品牌莫干山大会的重要活动之一，“2025品牌高质量出海论坛”以“新挑战 新机遇 新路径”为主题，汇聚各方智慧，共同为品牌出海探索多元化的发展路径。

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