“抠门青年”为何愿为“情绪价值”一掷千金？

“消费目的不再只为实用，商品蕴含的情绪价值和情感链接同样重要。”有分析师指出，面对快节奏的现代生活，年轻群体正通过“悦己型消费”缓解焦虑与压力，构筑起独属于自己的栖息地。消费观念的转变，也为相关产业发展带来了新的发展机遇。

绿植、潮玩、儿童套餐受热捧

谁能想到，平日里常见的植物盆栽，因“谐音梗”和“情绪价值”火遍了年轻人的办公桌。

“每棵植物是有生命的，也是有鲜活含义的。”一位主营桌面绿植的商家向羊城晚报记者介绍，罗汉松取名为“放轻松”、富贵竹寓意“步步暴富”、空气凤梨谐音“喜欢你”、小灵芝化身“聚财灵”。这些经过“重新命名”的绿植，不仅能讨个好彩头，职场人在养护和种植盆栽时还能缓解疲惫和压力，获得积极的心理暗示。据透露，该店铺最受欢迎的单品销量已突破3万件。

潮玩圈也拿捏住了“小情绪”中的“大生意”。以泡泡玛特旗下IP CRYBABY(哭娃)为例，其核心理念为“哭泣治愈”以及“每个人都有哭泣的时候”，旨在鼓励大家在宣泄情绪之后能够继续勇敢前行，通过传递情绪自由的精神内核，引发与粉丝受众的情感共鸣。财报显示，2024年，CRYBABY营收达到11.6亿元，同比增长1537.2%；爆款LABUBU也推动IP THE MONSTERS(精灵天团)营收达30.4亿元，同比增长726.6%。

来自西安的李小姐告诉记者，她“入坑”泡泡玛特仅半个月，消费已接近一万元。有时在官方渠道未能买到心仪款式，便会通过闲鱼平台或直播间溢价收购。“最初是被它们可爱的颜值吸引，一方面，符合多数女性对‘小萌物’的喜爱心理，另一方面，拆盒、愿望达成的过程，能提供情绪价值。”尤其钟爱LABUBU系列的她特意在卧室布置了一个小角落，用来陈列买回来的搪胶毛绒公仔，并为它们购置娃衣、帽子、头饰，精心打扮一番，甚至会随身带着出去吃饭、逛街、工作。

日前，肯德基与三丽鸥联名推出“Hello Kitty儿童数码相机桶”限量六一套餐(含餐品、饮料、赠品，售价129元)，同样在年轻群体中迅速走红，上线即引发抢购热潮。走访过程中，部分肯德基门店营业员表示，5月17日当天上午就已售罄，目前该套餐无库存。记者在某二手交易平台搜索发现，这款联名相机经多名买家竞拍后，价格涨至520元，较原价高4倍之多。

“对小朋友来说可能有点幼稚，但对大人来说刚刚好。”幸运抢到套餐的网友娜娜表示，尽管这款相机的画质无法与专业CCD相机相比，但它带来的“童年拍古早大头贴”的氛围感拉满，“做工或许普通，但这份承载着回忆的情感是无价的”。

情绪消费何以“硬控”年轻人

情绪消费为何能“俘获”年轻人的心？

咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告(2024)》(以下简称《报告》)分析称，从需求端看，内卷和焦虑是当代社会普遍存在的现象，“情绪商品”的出现和现代人日益增加的情绪抚慰需求息息相关；从供给端看，众多消费品企业主动迎合情绪需求，在产品、品牌、渠道和营销等层面创新，抢占新市场赛道。

《报告》调查数据显示，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”成为年轻人购物的首要理由，占比达40.1%，排名靠前的品类涵盖旅行、游戏、文娱、文创盲盒、二次元及周边等。其中，越来越多的年轻人通过兴趣玩具找回生活的松弛感，除了自带柔软治愈的特性，潮玩还能够建立人与人之间的情感链接，具有一定的社交属性，是年轻人表达自我的社交货币，又称之为成年人的“精神布洛芬”。

情绪价值正在重构消费逻辑

大消费行业分析师杨怀玉在接受记者采访时表示，情绪消费的兴起，是社会文化、经济和技术因素共同作用。“快节奏生活和高压力下，消费者不再局限于实用功能，而是更加注重情感体验和心理补偿，来满足个人在社交认同、自我表达和情感寄托等方面的需求。互联网、电商发展及大数据、人工智能应用催生新类型的情绪消费产品和服务。它们通常呈现导向性、个性化、互动性、符号化等特质，为相关产业发展带来了新机遇。”

不过要注意的是，为快乐“买单”需结合实际把握好分寸。北京社科院副研究员王鹏提醒，消费者应增强辨别能力，避免陷入过度消费的陷阱，下单前多一些理性和审慎、少一些盲目和跟风。同时，应认识到“情绪经济”相关产品和服务只是自我调节的一种手段，并非解决问题的根本办法，不能过度依赖沉迷。

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